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【干货|解密】10秒被抢光的广告,背后的3个秘密

最近,黑马哥看了“新营销”上的一篇推文,叫《这种广告资源一出,10秒告罄!》,讲了腾讯视频在《鬼吹灯之精绝古城》中推出的创新广告形式——“蛋黄广告”。文中称,本来这广告并没有正式释放,但因为有广告主找上门,腾讯非常大(lin)方(se)地释放了10个广告位,结果在短短10秒内全部告罄……

 
哎呀,这稀缺资源,这抢手程度,真是堪比春运火车票了。到底是什么样的广告这么抢手?真真吊足了黑马哥的胃口。

仔细看了一下,咳咳,原来“蛋黄广告”其实就是“创意中插”广告,《鬼吹灯》也并不是这种广告形式的首创,但经过腾讯视频独家包装后的“蛋黄广告”确实出乎了黑马哥的意料,后面会具体提到。说起“创意中插”这件事,也算是2016年的新趋势了,它始于腾讯视频网剧《暗黑者2》、这次在《鬼吹灯》达到了制作巅峰。在制作方面,区别与市场上其它创意中插,《鬼吹灯》全部由原班团队创作拍摄剪辑,和正剧一样的高标准严要求。在内容方面,《鬼吹灯》创意中插追求正剧统一。所有的角色和脚本均符合正剧调性,品牌、产品最大化结合剧中呈现进行创意,力图观众不跳戏又对脑洞时间有好感度。很多网友高呼“你看剧我是来看广告的”。家里追剧的那位还给我截了几个弹幕↓↓↓

 
这下,很少追剧,只看电影的黑马哥好奇心彻底被“激发”了,一口气看了12集《鬼吹灯》。看完以后的感受只有一个字:“服”!给大家举几个黑马哥印象最深的例子吧。

第3集里,三人小分队打红犼,下一段中插接的是《逆战》游戏,角色王胖子在游戏里怒打红犼。

“女记者举着黑驴蹄子深入虎穴采访红犼先生”的梗,在第4集的“蛋黄”中用于介绍派派可以“偷现金红包”的特色玩法。而第6集的“蛋黄”依然是前往采访红犼先生的女记者,只是这一集则重点突出派派可以联通微信好友“抓好友做奴隶”的玩法,一集一个小卖点,连续性的广告剧情串起了整个系列品牌故事,可以说是专为品牌产品量身打造的“定制专属”。

 
还有第8集中,剧中外星人爱好者“萨帝鹏”成功登月,却突然摘掉防护服,这一意外动作吸引住所有人的注意力,不曾想这里却出现一个神转折,他拿出了手机,开始玩宾果消消乐。而这款游戏主打的理念就是:不需要流量,随时随地都能玩,连月球都能玩了,还有哪里不能玩?这样的脑洞让人叫绝。

那么,为了打造这短短30秒的“蛋黄广告”,腾讯视频是怎么出招的呢?黑马哥总结了三点:

1、原班人马,精品标准


看这个,大金牙儿在玩探探。

 
还有这个,红犼兄在用手机玩派派。

以往影视剧的中插广告,最高级的就是片中的演员以“本身”打广告,推品牌,但“蛋黄广告”在此基础上又有了新突破,让剧中的角色“本色”出演广告,使中插与正剧一脉相连,就像是在剧外开辟了一个小剧场,既能缓解连续追剧的紧张感,又不会打断观剧的连续性。

而且黑马哥了解到,《鬼吹灯》中的“蛋黄广告”也是全部由原班团队创作拍摄剪辑,和正剧一样高标准严要求,这番匠心也是没sei了。

2、原生内容,毫无违和

当然,仅仅是原剧演员拍摄是远远不够滴,如果跟剧情毫无关联,割裂感明显,也会让剧迷们很扫兴。《鬼吹灯》的中插之所以让网友沉迷,很重要的一点其实是将广告内容与“鬼吹灯”这个IP完全融合,原生的广告完全不会给人违和感。

企鹅影视刚刚成立的时候,就宣布把“鬼吹灯”这一顶级IP收入囊中,一口气公布了《鬼吹灯》两部8本顶级网络剧改编计划。而此次第一部一亮相就饱受好评,豆瓣评分目前高达8.5,很多网友称赞这部剧还原细节高达90%。

其实对于这种全网瞩目的改编剧,要植入广告难度简直太大了,植入不好估计就是骂声一片,可是这次的“蛋黄广告”呈现一边倒的叫好声,一方面还是因为原班人马打造的缘故,对剧情实在是太熟悉了,容易找到契合的植入点。另一方面,则是创作团队的大胆创新。在追求广告与正片“灵肉统一”的精神下,出现有趣的神转折也会让人会心一笑——就像上面列举的登月玩宾果消消乐的例子,剧中的小萨就是喜欢把外星人挂在嘴边,广告中的人物完全符合剧中的角色性格,与正片调性相符的同时,将宾果消消乐的产品与其深度结合,并进行再创作。既有冲突、对比,却没有割裂、违和感,原生广告的目的达到了,还使观众不跳戏的沉浸其中,对产品好感度增加,更对“脑洞时间”这一巧妙安排津津乐道。

 
3、原驱动力,灵活定制

“蛋黄广告”除了上面说到的两个优势以外,黑马哥觉得,对于广告主来说还有一个最大的好处,那就是:可根据需求定制,机动灵活。

黑马哥了解到,腾讯视频早就开始借助其现有的大平台优势,对企鹅影视所拥有的优质IP内容进行深度挖掘,为广告主提供更多品牌营销定制化服务。

除此之外,“鹅式营销”的另一大法宝“如意贴”在此次的《鬼吹灯》中也是大出风头。三只松鼠在屏幕左下角接人话茬的毛病不仅没有在《如果蜗牛有爱情》里被改掉,“接人话茬”的嘉宾阵容反而还在《鬼吹灯》里扩大了。
 

三元酸奶这句话抓得准!
 

三只松鼠也不落人后。

雀巢咖啡的这一句“不用问了,爱过!“更是让一众粉丝称赞不已,纷纷弹幕回复“左下角爱过233”,感叹雀巢广告的“神助攻”。

而在黑马哥看来,“鹅式营销”与其他平台影视剧营销最大的不同是在“鹅式营销”更为精品化、讲究更自然、在考虑用户感受上更周到。并非一味的用广告来“调戏”用户,无论是“蛋黄广告”还是“鹅蛋广告”都是作为小剧场的存在来呈现,力争让观众看得过瘾却丝毫不会反感。

听说,腾讯视频目前的中插广告报价虽然已经不低但仍然供不应求,不得不说,精心制作内容还是有收获滴。目测一众广告主已经在等着新的广告资源的释放了,腾讯视频啊,什么时候能释放资源,也提前通报声吧,黑马哥也要使出洪荒之力抢一条去~~

相信业内人士都有关注过腾讯视频2017年的“不负好时光”资源推介会,细数腾讯视频2017年的资源,优质IP绝对有满满一箩筐,实在数不胜数,有兴趣的朋友可以自己去看看,今天黑马哥在这只重点推荐3个:

《鬼吹灯之黄皮子坟》


从现在《鬼吹灯之精绝古城》火热程度不难预测到《黄皮子坟》的受喜爱程度。

《盗墓笔记之云顶天宫》

《盗墓笔记》系列的人气体质小编在这就不再多说了,一般网友想必都是知道的。

《使徒行者2》


还记得14年的大热TVB剧《使徒行者》么?如果回归,想必又要再掀一轮热潮。

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