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惠佳观点

你有酒,我有故事,江小白有文案!

我非常确信,江小白的文案一定经常喝酒。不然哪来的这些故事?

大多数白酒品牌都在讲“入口柔”,讲“琼浆玉液”,讲“陈酿”……听多了你会觉得,好像给这些品牌做传播的文案好像都没有喝过酒。

再也没有比酒更适合讲故事的品牌了。可是很长时间以来,白酒品牌们一直在浪费这样的机会。直到江小白的出现。

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毕业时约好一年一见,
再聚首却已近而立之年。



攒了一肚子没心没肺的话,
就想找兄弟掏心掏肺。



友情也像杯子一样,
要经常碰一碰才不会孤单。



卸下层层面具,
在你们面前我才是我自己。



他们只在朋友圈神出鬼没,
却在现实的圈子无影无踪。



最后我们都变成了那个,
曾经以为俗不可耐平庸无趣的人。



每天相处最久的同事,
我们之间却没好好聚一聚。



现实的我们,
在某一刻能如此真实的存在。
正好 !



所谓成熟就是明明该哭该闹,
却不言不语的微笑。



兄弟间的聚会,
无关应酬和勾兑。



用45度的单纯,
去忘却世界的复杂。



老说“空了一起聚聚” ,
其实不过是个拖延的借口。




文案的故事感

带有故事感的文案,往往能够让你透过文字看到一些画面,想起一些过往和现状。而写出带有故事感的文案其实并不困难,所有的故事都是来自于你的生活。



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每个人都写自己的故事,
每个人都是自己的导演。



大道理人人都懂,
小情绪难以自控。



只要是你办招待,
随便点的什么菜。



越单纯越快乐。
因为单纯,
相信爱情。



你哭了? 
没,我只是对生活有点儿过敏。


我对自己有意见……


我多么想见你一面,
在我们来过的这家店。



我们老得太快,
却聪明得太晚。



无论今天多么糟糕,
醉了、醒了,
就是明天。




只需抓住一个片段

你不必写完一个完整的故事,只需要抓住最关键的一个片段,里面最关键的一句话。然后整个故事自然而然就会出现在读者的脑海里,并且能想到更多。



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只身赴约鸡毛装,
都是酒友装鸡毛。



我把一切都给你,
你把江小白还给我好不好。



就你这酒量还能受影响,
你的酒量还有下降空间吗。



回想熟人说过的话

真实发生的事情往往比臆想的更有说服力,回想一下在特定场景下,朋友们让你印象最深刻的话,写下来,也能够让消费者印象深刻。



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不小心说出的酒话,
是藏在心里许久的真话。
 


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碰了杯却碰不到心,
才是世界上最遥远的距离。
 


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不是我戒不了酒,
而是我戒不了朋友。


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我们曾经没手机,没电脑,没wifi,
但那时的我们,
过的比现在开心。
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我们之间,
其实只有两个酒杯的距离。


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总觉得没喝够,
其实是没聊透。


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不是酒杯放不下,
只是想和你好好说说话。


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最想说的话在眼睛里,
草稿箱里,梦里,和酒里。



说人话

一般来讲,没有底气的时候写出的文案就会比较晦涩难懂。用口语的方式写文案,就像一个朋友一样,跟消费者去将一个故事,将一种态度。我不是在跟你卖弄,而是在跟你聊天。


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我们生活在一座只有动脉的城市,


它的毛细血管被切割在我们的“围城”里。



每天我们匆匆进出围墙,
忍受拥堵,为生活而忙。
却只见,
城市越来越大,围墙越来越多。
道路越来越堵,你我越来越远。



我们的城市得了“病”,
我们都是“被传染者”。
所以我们习惯了做围墙里的人,
享受着固步自封的乐趣,
追寻着相同圈子里的绝对安全感,
以及朝九晚五的单曲循环。


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我们乐此不疲,


即便十年为邻也可无半句寒暄,


以为我们已经麻木到不与“圈外人”讲话,


应酬和刷手机使我们闲暇的日常。



我们渐渐忘了简单生活的快乐,


以为在朋友圈里晒照是证明我们活得“漂亮” ,


以为点赞和红包可以让兄弟间的情谊升华,


但我们却不得不面对,


你约我今天喝酒,我说改天的尴尬。



冷漠早已固执的生根在这座“围城”,


不管你昨夜经历了怎样的泣不成声,


明早的城市依旧车水马龙。


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终于这一天“管理者”说,
今后我们的城市不再建封闭小区,
打破围城,让公共设施共享,
还城市的血液流淌。



但也许我们拆得掉小区的墙,
可更改拆掉的是,
你我相隔在虚拟与现实里的屏障。



时间在消磨城市建筑的棱角,
我们也在慢慢变老,
请给兄弟情谊多留一点时间,
别让城市的围墙变成防守彼此的城墙,
一杯45度的温度足以冲破一切,
下班了,我们一起去约酒! 
 



反思,真的用心了么

我们不喜欢虚伪的朋友,当然也不会喜欢虚伪的文案。如果你自己都不相信,消费者当然不会相信;如果你自己没动情,休想让消费者动情;如果你自己不觉得痛,就不会打动消费者。想想那些打动你话,就明白自己要写怎样的文案了。


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爸爸收起横在鱼塘上一天的鱼竿,
想要的不过是和你三分钟的通话,
如果你觉得只有成就才能衡量“出息”,
不如不见。


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妈妈用厨艺满足所有人的口腹之欲,
想要的只是孩子满嘴的心事,
如果你觉得只有沉默才能代替“成长”,
不如不见。


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爱人戴着最名贵的钻戒,
想要的却是路边摊上廉价的陪伴,
如果你觉得只有车与房才能兑现“承诺”,
不如不见。


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朋友喝着苏格兰产的威士忌,
想要的其实只是朋友攀谈时的一瓶小酒,
如果你觉得只有财富才能换取“友情”。
不如不见。


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如果所有的爱,
都需要对等的条件来陪衬,
不如不见。



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