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惠佳观点

传统广告与现代广告区别
  如今的广告传播并不只是向受众传递商品信息这样简单,企业更加注重的品牌理念的表达。

       一、现代广告必须建立在市场调查、产品调查、消费者调查、竞争对手调查和综合分析的基础上。确定广告目标、诉求对象和广告主题,研究消费者的心理、观念、爱好、习惯等因素,要从目标消费者的需求出发,既要讲究严密的科学性和计划性,又要注意有理论和实践经验的结合,使广告成为开拓潜在市场、树立产品和企业形象、培养新的生活方式、满足消费者的需要、具有促销力的现代广告。而传统广告的观念是以设计者为中心,设计过程中的一切安排,完全靠设计者的直觉判断决定,漠视市场情况的变化和消费者的需求心理,脱离客观实际情况,缺乏客观的科学性。设计者只是站在广告主推销的立场上作一种自卖自夸式的表现,不研究消费者的消费观念与价值观念,一切从推销产品出发。由于这种“自我型”的表现有很大的盲目性,因而很难发挥良好的广告诉求效果。

       二、现代广告是为达到广告的效益目标服务的,它受广告主的市场目标所限定,作为市场营销的促销组合手段之一,有很明确的目的性和很强的约束性,是一种目的性很强的信息、物质化、艺术化的表现,能较好地克服设计的育目性。较之于传统广告的简单发布和主观报道,现代广告已其有较强的客观性和科学性,从过去的被动设计转化为主动设计。 广告的整体设计原则,使现代广告设计必须服从于广告的整体设计,如果脱离了整体的设计方案和目标那注定是要失败的,那种片面孤立地夸大产品的作用的做法,是明显错误的。传统广告由于仅仅把广告当做企业市场经营活动的辅助手段,因而与企业整体营销目标相互脱离,有很大的盲目性,也缺乏科学性与客观性,它往往是以简单的报道和说服为主的单一的、孤立的媒体广告活动。

      三、传统广告和现代广告的传播媒体不同。传统广告使用的形式是传统的大众媒体、如电视、广播、报纸、杂志。而现代广告发布于以网络为主的新媒体、多媒体。

      四、现代广告相较于传统广告有着不可比拟的优势。

      1.有利于降低成本。因为传统广告主要发布于主流的四大媒体,而传统媒体的刊播费用高,这就导致了成本的增加,然而现代广告就不同了,现代广告主要刊播在网络媒体为主的新媒体,费用相对来说低得多。

      2.能帮助企业增加销售商机,促进销售。由于新媒体的便利性,可以为企业提供全天候的广告服务,还可以把广告和订购连为一体,促进购买意愿。

      3.现代广告有很强的互动性,有助于实现全程营销目标。

      4.传播速度快、范围广。

      5.现代广告可以有效的追踪到广告效益。 从本质和内容上看传统广告内容主要反应的是经济生活而现代广告确实整合营销电子传播。
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