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【行业新闻】首份全媒体收视榜吐槽卫视五大趋势

日前由文化传媒数据咨询服务机构——泽传媒发布的“中国全媒体卫视收视率排行榜(2013年1~6月)”引发媒体关注,该排行榜首次结合了电视、网络、新媒体等数据样本,是一份全新形态的动态电视排行榜。

  “这份榜单所呈现的结果与传统收视率排行榜单有很多不同之处”,据泽传媒高级副总裁杜泽壮介绍,分析对照后可以看出当前中国卫视频道呈现的五大趋势。

  趋势一,马太效应突出。虽然两份排名中的前三甲位次没有发生变化,仍是湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视,但从全媒体榜单的收视率数值上看,排名第一的湖南卫视(4.356)与排名第二的江苏卫视(2.66)的收视率间距被拉大了许多,将近1.7个点,这几乎等同于排名第三的浙江卫视的收视率。而排名前五(加上安徽卫视、山东卫视)的卫视收视率总和占总体的47.77%,在全媒体时代,卫视收视市场趋于集中。

  趋势二,升降互现明显。新型统计方法让天津卫视名次倒退2名,险些跌出前十,被北京卫视、江西卫视补上空位;该法也让卫视第二梯队的急先锋——湖北卫视名次倒退2名,被四川卫视、辽宁卫视补上空位。降幅最大的是内蒙古卫视,下降6位次,表明该卫视节目在全媒体平台,特别是视频网站和社交平台上被网友传播的几率较小,关注度自然下降了。

  与之形成对照的是甘肃卫视、广东卫视、河南卫视,它们的全媒体收视率排名分别上升了5名、4名、3名,意味着三家卫视的节目在全媒体平台,特别是视频网站和社交平台上被网友传播的几率相对较高,且效果已经显现出来,频道的广告价值也将随之“水涨船高”。此外,在传统收视率中排名靠近的5家卫视:河南卫视、广东卫视、贵州卫视、云南卫视、卡酷卫视的排名由于网络新媒体统计方式的引入而拉开了距离。

  趋势三,木桶效应集中显现。在新榜单中,全国5大卡通卫视集体遭遇“短板”,排名全部下降。其中,卡酷卫视、炫动卡通、优漫卡通的均下降3名,嘉佳卡通下降6名,而在传统排行中位列卡通频道之首的金鹰卡通在全媒体榜单的降幅最大,下降12名。分析可能的成因:一是动画频道主体收视人群定位在低龄儿童,新媒体应用少;二是运营思相对保守,频道栏目参与全媒体平台传播的总量少;三是频道生存压力小,竞争不似省级综合卫视般惨烈。

  趋势四,转战蓝海。与竞争白热化的电视荧屏收视红海相比,全媒体平台是卫视(包括地面频道)发展的蓝海。视频网站和社交平台等可开发的潜力巨大。部分国内卫视在此间的争夺也已悄然开始。传统收视率中排名靠近的广西卫视、河北卫视、东南卫视、吉林卫视在全媒体收视率榜单中的排名仍然很紧密,收视指数也比较接近,表明四家卫视已经开始布局全媒体平台的争夺,且暂时势均力敌。

  趋势五,客观上遵守了刺猬法则。传统收视率统计中,后十位的排名很接近,而全媒体收视指数却能将其清晰地分离开来,明确各自的实际排名。“这是因为榜单采用传统与网络新媒体结合的统计方式,让卫视的收视指数发生细微变化的结果”。广电门户网站——融合网创始人兼CEO吴纯勇告诉记者,“因计算理念不同,新榜单让统计更加精准、精细。厘清了卫视间的含糊地带”。

  而在杜泽壮看来,全媒体收视率统计新模式的出现,对于目前处于弱势地位的卫视来说或许是一件好事情,使打“翻身仗”成为可能:“未来,不排除因一档新栏目火爆电视荧屏及网络而提升其所在卫视的排名。美剧《发展受阻》在FOX电视台播出反响平平,却在Netflix(世界上最大的在线视频播放服务商)网站上获得‘新生’就是一个很好的例子。”

  杜泽壮同时告诉记者,尽管厦门卫视在本次排名中位列36,但其后势值得期待。“厦门卫视排名靠后是因为前期覆盖少、推广少的缘故”。不久前该卫视获得广电总局审批,今年6月份刚覆盖了北京、山东、上海、江苏、浙江、广东等9省市,覆盖人口新增近5亿。

 

 

 

 

 

 

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